據韓國《中央日報》報道，中國游客今年在韓國購買最多的化妝品是雪花秀、HERA、蘭芝（Laneige）、蕾儷蔻（Lirikos）。日本游客購買最多的則是愛麗小屋（Etude House）。去年，中國人買的最多的時尚品牌是路易?威登，今年換成了韓國國內品牌MCM。這是最近顧客突破了600萬名的樂天免稅店按照品牌對游客購買最多的產品進行分析的結果。

　　截止到今年10月末，來韓國旅游的游客累計達到947萬人。其中超過60%的游客都去過樂天免稅店。樂天免稅店的數據是通過購買者的護照輸入的購買數據，所以這在外國人購物的數據中是最準確的，也是規模最大的。

　　對中國人和日本人購買最多的品牌進行分析，不難看出化妝品方面大家比較親睞韓國的中低價商品，時尚則是比較親睞國外的名牌產品。包括中國人最喜歡的雪花秀在內的愛茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）產品，其銷售額中的80%是由中國人貢獻的。購買最多的產品為潤燥精華素。

　　從中國人偏愛的品牌來看，雅詩蘭黛(Estée Lauder)從2011年的第4位降到今年的第6位，克里斯丁?迪奧（Christian Dior）從2011年的第6位降至第8位，蘭蔻（Lancome）從2011年的第7名降至第10位等，外國名牌化妝品排名被韓國國產產品所趕超。今年排名第2的是迷尚（Missha），2011年沒有進入前10名的悅詩風吟（innisfree）升至第3位。

　　日本顧客今年購買最多的前十大品牌的第2至5名分別是魔法森林（tony moly）、迷尚、菲詩小鋪（The Face Shop）和自然樂園（Nature Republic）。2011年排名第8位的MAC今年跌落至10名開外，相反安瓶（OHUI）、后、Su:m、belif等LG生活健康產品升至前10名。以10月末為基準，今年樂天免稅店的韓國國產化妝品銷售額上漲率與2011年相比增加了60%。從國籍來看，中國人的銷售額增長了150%，日本人增長了25%。

　　顧客不去只有10分鐘路程的明洞品牌商店，而是去購買免稅店里的中低價化妝品。對此，樂天免稅店方面表示：“因為我們提供了專門的翻譯服務，持有VIP卡的顧客可以享受折上折，并且不用去很多地方就能實現一站式購物。”14日，中國人王明胴（32歲）在樂天免稅店小公洞本店購買了價值1000萬韓元的高級手表和韓國化妝品，他表示：“以前主要在新加坡、香港的免稅店里購物，沒有什么特別的打折或是服務。”王某表示：“只要在這里被登記為VIP，就可以享受專門翻譯講解員的服務，并且也可以享受打折優惠，所以現在來韓國購物了。”

　　中國人大量購買的品牌——魔法深林從2011年的第7位升至今年的第6位，其散發著桃子香味的桃子護手霜賣得最好。從2011年日本人購買量排名第9升至第7的It’s skin的組長鄭海英（音）表示：“日本游客對本國所沒有的韓國功能性化妝品很感興趣，特別是蝸牛乳霜大受歡迎。”

　　時尚方面，前十大品牌巴寶莉（Burberry）、古琦（Gucci）、香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermes）等大部分的海外名牌產品榜上有名。MCM從2011年中國人大量購買的品牌第7位升至今年的第1位。以10月為基準，樂天免稅店里MCM對中國人的銷售量比2011年上升了790%，日本人的銷售量上升了150%。他們購買最多的產品是后背包（Stark Backpack）。MCM全球營銷組長申慧恩（音）分析道：“從2010年開始進軍中國，品牌認知度有所提升。和中國的賣場不同，中國游客只對在韓國銷售的產品感興趣。”而且Bigbang、SHINee和Super Junior等韓流明星也經常使用MCM的產品，這可能也是MCM很受歡迎的秘訣。